专家谈河湖旅游高质量发展

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会副会长、 文化和旅游部研究基地首席专家曾博伟：

推动教育文化体育康养跨界融合

河湖旅游是重要的旅游资源，也是旅游产品谱系的重要组成部分，围绕河湖的不同特质，“以文塑旅，以旅彰文”，丰富的文化内涵能够赋予河湖旅游发展更深沉、更持久的力量，可发展出不同的河湖旅游产品和业态，将河湖生态旅游打造成独特的文旅名片。

曾博伟建议，把河湖作为一个场景，将吃、住、行、游、购、娱等要素融入其中，为游客创造独特体验。结合本地实际，推动教育研学旅游、文化旅游、体育旅游、康养旅游等跨界融合，河湖作为资源以及旅游观光的核心吸引物，可依托本市现有河湖空间资源禀赋，立足不同区域的特色，在不影响防洪和供水安全、生态安全、水利工程设施安全的前提下，积极挖掘具有河湖空间开放、共享潜力的河湖区域，创新打造度假产品。

腾讯文旅副总经理李承晓：

共同打造以河湖为核心的旅游业态

目前，部分景区启动了示范河湖智慧平台建设项目，以科技创新实现监管智能化，做到重点水域7×24小时实时监控、船舶航行轨迹实时跟踪、船舶游客数量实时统计，实现水域通航监管全覆盖，保障水域通航安全。如今，数字化深度应用于智慧河湖的场景随处可见，让“治水”变“智水”，强化河湖管护体系，建设人民满意的幸福河湖。

李承晓提出，通过构建河湖智慧营销平台，景区利用沉淀多业态多渠道的游客画像，对游客数据进行精细化运营、精准化触达和营销，提高核心指标，构建游客的私域流量池。通过科技赋能河湖资源，联动河湖线下场景，吸引不同群体，共同打造以河湖为核心的旅游业态，助力打造中国文化符号，达到河湖旅游可持续全面发展的目的。

河湖周边品牌管理学者、 中国职业经理人协会品牌人才 办公室主任刘瑛：

品牌管理 赋能河湖景区

河流湖泊是重要的旅游资源，城市文旅品牌是一个城市在文化旅游领域所形成的独特标识和形象，它代表着城市的旅游特色、文化魅力和服务水平。而打造河湖景区特色品牌，要持续擦亮以河湖为特色的水文化IP，统筹做好“水上+岸上”“生态+富民”文章，积极推动河湖生态环境治理项目与关联产业项目有效融合，不断做强水产业、做大水经济。

刘瑛提出，城市河湖文旅品牌的打造要立足本地市的经济社会发展现状、河湖资源环境，通过品牌管理赋能河湖景区产业链，形成一个长期的价值取向，坚持做复合产业的品牌。要开展精彩纷呈的文旅活动、丰富的推广活动，将活动转变为城市文旅的一种新产品、新常态，不断开创旅游发展新局面。