深耕资源沃土，共筑河源农文旅融合发展新高地

■伍新蕾 张颖

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出，要健全文化和旅游深度融合发展体制机制。河源拥有丰富的农业资源与独特的自然人文赋存，农文旅融合发展基础稳固、前景广阔，要深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，不断创新优化农文旅融合发展模式，共筑河源农文旅融合发展新高地。

一、夯实农文旅融合基础，赋能新业态提质增效

河源要梳理整合镇村风貌、文旅资源、生态资源、农林资源等要素，通过规划塑造、线路串联、产业赋能的方式，淬炼农旅价值，大力推进农文旅融合新业态的发展，积极培育露营、民宿、茶旅、研学等新业态。一是大力推动农业与文旅产业有机结合。以农兴旅、以旅促农，形成一批具有河源地方特色的农文旅融合项目、乡村旅游示范带，有效提升乡风乡貌的吸引力和乡村经济的附加值，形成茶旅融合赋能乡村提质增效的发展格局。二是深化资源整合与协同发展，建立跨区域合作机制。通过推动各县区、各镇村之间的跨区域合作，建立常态化沟通机制，共同规划河源农文旅融合发展项目。加强与周边地区的合作，特别是深化与粤港澳大湾区的“软、硬、企”三联动，共同打造跨地域的农文旅线路和产品。依托河源市旅游资源普查项目，建立农文旅资源综合数据库，明确各类资源的分布、特点、关联度和开发潜力，制定科学合理的资源整合开发方案。借鉴贵州黔东南州DBO（设计、建造、运营）“三位一体”模式，按照“谁运营、谁设计、谁建造”的理念，提高乡村旅游项目建设和运营效率，有效释放农村生态、文化资源禀赋及接轨市场的活力。

二、深入挖掘当地文化精华，打造农文旅特色精品

深入挖掘我市的红色文化、客家文化等地方特色文化，将当地文化精华注入农文旅融合项目中。通过举办传统文化节庆活动、文化活动创新展示等方式，增强游客对原汁原味的当地特色文化的认知和体验。如每逢春节，东源县万人追香火龙为新年祈福、漳溪畲族乡中联村的捕鱼节等，充分体现非遗过大年、文化进万家的宗旨，营造了喜庆祥和的春节气氛。此外，依托特色地方资源，打造一批具有影响力的农文旅精品。如重点打造“一粮”（丝苗米）“二茶”（油茶、茶叶）“三佳果”（鹰嘴蜜桃、猕猴桃、板栗），推动商品化向品牌化、精品化发展，加强茶叶、‌水果、林产品等多个类别的区域公共品牌构建、宣传和营销力度，不断提升农产品的经济与文化附加值。

三、打造“+旅游”模式，延伸农文旅发展产业链

一是打造“非遗+旅游”模式。推出非遗主题文旅线路与民俗节庆活动，精心设计、串联相关的旅游景区和文博机构，充分展现花朝戏、木偶戏、龙川杂技等非遗项目，定期举办蓝大将军出巡节等民俗活动。研发多层次的非遗主题文创商品，推出高品质的非遗文创产品，开发游客参与性强的非遗文创DIY工具包，提升游客的成就感和回味感，增强河源非遗文化的传播力。构建旅游发展与弘扬非遗的良性循环机制，实现旅游与非遗的多维度、全方位融合。

二是打造“农业+旅游”模式。结合全市的优势农业资源，如茶叶、油茶、水果等，开发多元化农业观光与农事体验项目，如农产品采摘、农耕文化展示、农艺非遗研学等，实现农业与旅游的深度融合发展。构建特色农业产业链与乡村旅游精品项目，以“茶业+旅游”为例，开发茶乡特色旅游线路、茶旅民宿、茶研学基地等，形成集茶文化+旅游、观光、度假、研学于一体的综合产业链，实现各产业的共融发展。强化品牌宣传与市场推广，通过建设直播电商等新媒体平台，举办农耕文化节、农产品展销会，加强与旅行社、在线旅游平台合作等措施，不断增强河源农业旅游的知名度和影响力。

三是打造“民宿+旅游”模式。依托全市优美的自然环境和丰厚的文化底蕴，打造“源味”精品民宿产业。出台促进乡村酒店（民宿）高质量发展举措，聚焦设施设备、环境卫生、安全管理等关键要素，建立统一的民宿服务质量评价体系，出台适度的奖补激励措施，打造一批“以宿带村”示范效应好、市场认可度高的乡村酒店（民宿）。发挥河源市乡村文旅（民宿）产业学院智库作用，积极开展民宿产教融合，推动民宿行业规范有序发展。

四是打造“生态+旅游”模式。充分利用全市良好的生态环境资源发展生态旅游、绿色旅游，如徒步穿越、骑行探险等，让游客在亲近自然的同时享受运动的乐趣。面向各县区、社会各界广泛征集生态旅游线路，评出具有代表性的河源“户外+农文旅”乡村徒步（骑行）线路。充分挖掘绿美乡村、花海果园、露营团建、红色经典、温泉研学等徒步（骑行）线路的内涵和特色，配合Q版线路手绘图谱的制作和推广，为徒步爱好者提供视觉享受和导航便利。

四、加快智慧农文旅平台建设，提升公共服务硬实力

一是建设智慧农文旅平台。加快智慧农文旅平台建设，提升综合服务品质和管理效率。通过大数据、云计算等现代信息技术手段为游客提供更加便捷、个性化的旅游体验。加强与电商平台的合作与交流，推动农文旅产品线上销售和推广，拓宽销售渠道和市场覆盖面。

二是推广数字农文旅产品。开发具有河源特色的数字旅游产品，如虚拟现实（VR）体验、增强现实（AR）导览、文旅行业虚拟形象定制等，释放数字营销场景新价值，提升游客的参与度和体验感。切实增强新媒体舆论引导力、公信力，利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，加强农文旅产品的宣传、推广，吸引更多年轻游客关注。

三是完善公共交通网络。加快旅游公共交通网络建设，提升镇村间交通通达性、安全性，特别是加强偏远地区的交通基础设施建设。优化旅游线路布局，确保游客能够便捷到达每个重点景点和乡村旅游点。

四是改善住宿餐饮条件。鼓励和支持民宿、农家乐等住宿餐饮设施的登记注册、综合发展，严格制定标准化服务指标和考评制度，确保住宿与餐饮服务质量和水平的提升。在加强食品安全监管、确保游客饮食安全的基础上，推广河源本土特色美食，提升餐饮吸引力。

五是健全旅游标识系统。加强与专业测绘机构、地图服务商的合作，在主要交通干线和旅游景区周边设置清晰、醒目、正确的旅游标识牌，方便游客识别和导航。加强旅游信息服务平台建设，提供多渠道、多语言的智能化旅游信息服务，围绕交通、食宿等形成产业信息链。

五、加大农文旅政策扶持力度，培养引进高素质复合型人才

一是制定专项扶持政策。出台专门针对农文旅融合发展的扶持政策、返乡投资或创业政策，包括财政补贴、税收优惠、金融支持、用地保障、品牌宣传与推广、农文旅融合专业人才培养供给等方面，为项目落地实施提供全方位保障。通过多种渠道加强对农文旅融合发展政策的宣传与解读，提高社会各界对政策的认知度和参与度。

二是建立考核评价机制。建立科学合理的考核评价机制，对农文旅融合发展项目进行定期评估和考核，以确保项目按计划推进并取得实效。

三是加强高素质人才培养与引进。依托本土院校资源，加强农文旅融合领域的高素质人才培养。实施“扬帆计划”项目，通过举办培训班、工作坊等方式，提升农文旅从业人员的专业技能和服务水平。鼓励企业加强内部培训机制建设，提升员工的业务能力和综合素质。制定优惠政策吸引国内外优秀人才，特别是引进懂农业、懂旅游、懂市场运营能力的复合型人才到河源创业就业。建立人才激励机制和评价体系，留住优秀人才，为我市农文旅融合发展贡献力量。（作者单位：河源职业技术学院）