媒体“入圈” 产品“破圈”

■本报记者 方新苗

盛夏八月，连平鹰嘴蜜桃才下枝头，和平5万多亩猕猴桃已进入成熟期。不少媒体竞相报道，助力和平猕猴桃抢“鲜”上市。

当前，我省正大力实施“百千万工程”，媒体被寄望发挥重要作用。在省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》后，河源大地也吹响了媒体变革的冲锋号。

近日，《河源市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》（下称《方案》）出台。根据《方案》，河源将依托“媒体+”新业态打造全媒体传播矩阵，形成“媒体+渠道拓展+品牌塑造+文化传播+地域名片+公益扶持+资源整合+乡村创客+科技创新”的价值共生体系，推动河源农产品进一步实现“出山融湾”、走向全国。

“媒体+”擦亮产业“金名片”

每年的7月，既是连平鹰嘴蜜桃桃农的“丰收季”，也是媒体报道的“宣传季”与“文化季”。参加桃王评选、举办特色桃宴、鹰嘴蜜桃直销港澳、招商推介活动……各大主流媒体聚焦一个个小切口，通过经济数据、文化活动、文旅融合及社会效益的多维度呈现，让连平鹰嘴蜜桃的金字品牌更加闪亮。

面对农业附加值低、产业链条短、品牌影响力弱等难题，《方案》提出了“媒体+渠道拓展”“媒体+价值塑造”“媒体+地域名片”等重点任务，全产业链开展市场与品牌建设。

在渠道拓展上，《方案》提出，一方面要充分发挥和利用好媒体的特有力量，联合举办“农超媒合会”，拓展农产品流通链路。另一方面，推动直播电商升级，打造河源土特产馆、京东河源馆、深河消费帮扶平台等云上产销平台，以订单带动农业产业提档升级，实现从带货到“带链”。

在价值塑造上，《方案》提出，打造“媒体+特色农产品”品牌传播矩阵，宣传塑造河源农产品“好山好水出好品”品牌形象，利用媒体的公信力转化为农产品的信用值。同时，发挥权威媒体“舆情护航”作用，第一时间发布权威信息、澄清不实谣言，引导维护区域品牌形象、护航产业良性发展。

如今，我市各个县区的“明星”产品已逐渐显现：紫金蝉茶、龙川山茶油、东源丝苗米、和平猕猴桃、连平鹰嘴蜜桃等深受市场青睐。《方案》将“媒体+地域名片”作为重点任务之一，聚焦各县区代表性农产品，将媒体资源嫁接到具体项目，联合开展项目共建、运营合作和品牌打造。紫金县相关负责人表示，将以“媒体+紫金蝉茶”为核心抓手，全力开展“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动，带动全县农产品提质增效。

“媒体+”丰富农产品内涵

推进乡村全面振兴，文化振兴是其中重要一环。如何让传统文化“可感知”、让特产“有故事”、让乡村成“网红”？《方案》提出“媒体+文化传播”，推动融合化延链条。挖掘河源客家传统农耕技艺、特色饮食文化、古村落生态智慧，打造一批集文化展示、互动体验、产品销售于一体的沉浸式乡村文化体验地，形成河源“小红书村”“抖音村”“拼多多村”等网络强村。同时，构建“媒体+四季农产品”整合营销体系，打造“万绿河源·四季丰物”IP。以“媒体视角+沉浸体验”为核心，吸引客流体验乡村文化、购买特色农产品。

此外，在公益扶持方面，搭建“滞销信息直报通道”，发起“公益认购”活动；在资源整合上，媒体要塑造典型案例示范效应，以“问题+分析+对策”的形式，为河源“百千万工程”出谋划策，同时整合各方资源，联合相关单位和企业共同推进实施“河力帮”农文旅融合提升项目；在科技创新上，强化媒体科普宣传，运用短视频、VR/AR等技术，以“云直播”等形式，展示本地农业创新成果，展示河源智慧大棚、无人机植保等农业智能装备场景，提升产业科技形象。

《方案》还特别提出“媒体+乡村创客”任务，聚焦“十带百坊千创客”培育行动，设立“媒体+”乡村创客工作室，为返乡青年、本土创客提供媒介素养培训指导，以全案营销助力农产品实现品牌化升级；联动市、县媒体，为创意落地提供全流程支持，吸引各类人才投身乡村振兴示范带建设。近期，东源县与南方日报社、羊城晚报社签订战略合作协议，联合打造“媒体+”乡村创客工作室。东源县相关负责人表示，将充分发挥媒体在赋能“百千万工程”农产品市场体系建设中的桥梁纽带作用，打造“媒体+智库+产业”三位一体的融合平台，让工作室成为东源农产品的“品牌孵化器”、乡村创客的“成长加速营”。