“汤宝”IP激活振兴动能

■本报记者 周慧荷 彭冲

■特约记者 黄从高 甘建楼

步入紫金县九和镇，宽敞平整的柏油路四通八达，整齐美观的房屋错落有致。在镇区入口处，一个头戴笠帽、手提果篮的蓝色卡通形象“汤宝”格外醒目，吸引众人驻足拍照。这个融合本土文化与特色产业的IP形象，正是九和镇以“百千万工程”为抓手，推动农文旅融合发展的生动体现。

去年以来，九和镇以省“百千万工程”第二批典型镇建设为契机，推动美丽圩镇“七个一”建设，挖掘历史人文与乡土特色，融入温泉元素和“汤宝”IP，提升镇容村貌。围绕“一核三区”发展思路，加快推进文旅名镇建设，带动乡村旅游和现代农业产业发展。如今，“汤宝”IP已成为九和镇乡村振兴的发展引擎，通过“文化赋能产业、产业反哺文化”的良性循环，走出了一条独具特色的乡村振兴之路。

IP元素融入街景改造

特色小镇焕发新生机

漫步在九和生态公园，绿意盎然的步道蜿蜒延伸，一幅幅生动的文化墙绘映入眼帘。憨态可掬的“汤宝”形象与紫金牛肉丸、花朝戏、红肉蜜柚等特色元素交相辉映，这些充满乡土气息的墙绘，不仅为公园增添了文化韵味，更成为游客感受九和魅力的“第一站”。

“自从九和生态公园建好后，这里就成了我们休闲的好去处。”九和圩镇居民陈圆笑着说。傍晚时分，大人们喜欢在这里散步健身，孩子们则在游乐区玩耍，整个公园充满欢声笑语。

近年来，九和镇利用“汤宝”IP进行城市风貌提升，紧抓省“百千万工程”第二批典型镇的培育契机，全面推进圩镇风貌提升与IP元素融合。通过改造沿街商铺的牌匾和外立面，巧妙融入“汤宝”IP元素，共翻新建筑外立面4000平方米。同时，在主干道沿线增设了300余套特色产业主题灯旗，与文旅资源相结合，巧妙设立“汤宝”形象导览图，打造网红景观打卡地，显著提升了九和镇的辨识度。

去年，九和镇成功入选省级乡村旅游精品路线、市级“户外+农文旅”乡村徒步（骑行）路线等名单，有效吸引外来游客超25万人次，带动九和温泉之旅再上新热度。今年上半年，全镇接待游客达15.8万人次，带动旅游收入2800多万元。

开发文创产业链条

实施品牌反哺工程

在九和镇美丽圩镇客厅内，以“汤宝”IP为主题的文创展区格外吸睛。展台上，萌趣十足的保温杯、时尚便携的充电宝、精致小巧的钥匙扣等系列文创产品琳琅满目，每一件都巧妙融入了温泉、蜜柚等九和特色元素。

“我们以‘汤宝’IP为核心，创新设计各类文创衍生品。”九和镇主要负责人介绍，“这些产品既能让游客带走九和的记忆，又能让九和的文化‘走’出去。”

据了解，九和镇美丽圩镇客厅由该镇强村公司进行日常管理和运营。该公司由8个村集体共同成立，以强村公司为载体，成功注册“汤宝”及Logo的版权商标，创新推出“汤宝+”农产品认证体系，并拓展衍生充电宝、形象抱枕、联名T恤、卡通保温杯、钥匙扣、雨伞、布袋等文化创意产品，让文创产品成为传播九和温泉文化的重要载体，形成独具特色的文化产业。

更让群众称赞的是，去年通过举办河美共赢篮球联赛九和赛区暨第五届紫金蜜柚开采节活动，运用媒体宣传造势和电商平台推广，推动“汤宝”IP元素迅速出圈，取得全镇300多万斤蜜柚在两周内销售一空的佳绩，实现了产业振兴与文化传播的双赢。