从“卖产品”转为“卖文化卖创意”

○本报讯 记者 田红秀 李成东 特约记者 蓝天明 张小建 通讯员 朱小鹏 陈振敏 近日，东源县双江镇立足乡村振兴发展需求，依托镇内丰富的特色水果与农产品资源，创新推出6个专属产业IP形象，通过卡通化、特色化的创意表达，为乡村产业注入新活力。其中，双江状元西瓜IP凭借深厚的文化内涵与产业代表性，成为推动当地农文旅融合、助力乡村振兴的核心抓手。

此次打造的IP形象覆盖双江状元西瓜、葡萄、西施柚、沃柑、蓝莓、下林米酒等标志性产品。每个IP均深度结合产品自然优势与双江地域文化，设计出辨识度高的卡通人物形象，既展现了农产品的独特魅力，又传递了乡村文化特色。近年来，双江镇以双江状元西瓜为核心IP，进一步延伸产业价值链，开发出状元笔、书签、冰箱贴、主题帽子等10多款文创产品。这些产品将IP形象与实用功能相结合，不仅成为市民和游客青睐的乡村伴手礼，更通过消费传播，让双江“水果之乡”的品牌知名度显著提升。

文创产品的落地，改变了双江镇农产品“重种植、轻增值”的传统模式。此前，双江镇水果多以初级农产品形式销售，附加值较低。如今，通过IP与文创赋能，特色水果产业实现从“卖产品”向“卖文化、卖创意”的转型，经济效益大幅提升，并为农文旅融合搭建了新桥梁。

同时，双江镇将IP应用融入乡村发展全局。一方面，在圩镇节点绘制IP主题墙绘，在水果庄园、主干道设立大型IP雕塑，让IP成为乡村风貌的“视觉符号”，强化“水果之乡”的品牌记忆。另一方面，探索“IP+节庆”模式，借助“果乡杯”篮球赛、“多彩双江、驿道寻秘”职工徒步活动，开展6个水果IP实景演出，让IP成为文旅活动的“活载体”，实现了“节日热”向“常态火”的转变，推动乡村文旅从“短期出圈”向“全域升级”转变。

今后，双江镇将持续深化IP创意开发，丰富文创产品矩阵，探索“IP+种植+旅游+文化”的多元融合模式，打造集采摘体验、休闲观光、文创消费于一体的农文旅产业链，推动特色水果IP由“文化符号”升级为带动农民增收、激活乡村经济的“振兴引擎”，为乡村振兴注入持久动力。