鹰嘴蜜桃遭“山寨”搅局

■本报记者 刘永菲

盛夏7月，连平县上坪镇迎来了一年中最热闹的时节。

这本是果农老谢最舒心的丰收季，此刻在桃园摘桃的他却有点发愁。“桃子品质越来越好，可市场上冒牌货也多了。”老谢告诉记者，今年桃子品质不错，销售却不太乐观，市场上出现部分外地桃冒充本地桃低价售卖的现象，扰乱市场秩序。

“个头看着差不多，口感、甜度差远了！”老谢说，“那些外地桃批发价低得多。我们正宗的鹰嘴蜜桃卖8到10块一斤，他们五六块就卖，市场搞乱了。”

针对这一现象，连平迅速行动，多方联手，打响了一场保护鹰嘴蜜桃“金字招牌”的保卫战。

【现象】外地桃“入侵”

直播带货低价销售

连平鹰嘴蜜桃以其色泽鲜亮、果大肉嫩、味甜爽脆而闻名，于2015年获得国家地理标志产品保护，是当地农业的“金字招牌”。目前，该县种植面积达8.8万亩，其中核心产区上坪镇种植面积突破5.6万亩，年产值超16亿元，带动全镇5000余户果农增收，更培育出了古坑、小水等4个“亿元村”。

然而，随着连平鹰嘴蜜桃品牌知名度和影响力越来越大，真假连平鹰嘴蜜桃的“暗战”也随之而至。据本地果农反映，早年已有来自江西等地的桃子运至上坪冒充，但今年这一问题更加严重。

在上坪镇，一些商贩将外地桃子拉到本地市场，装入印有“连平鹰嘴蜜桃”字样的包装箱发货，冒充原产地进行销售。“有人在上坪镇果园内直播带货，给客户发的桃子却是从外地批发的。”果农谢曲龙（化名）透露，尤其在电商直播平台，低价销售的“连平鹰嘴蜜桃”更让消费者真假难辨。当地果农和行业协会指出，这些冒充桃多来自江西安远、韶关翁源及云南等地，外观与连平鹰嘴蜜桃极为相似。“只有尝一口才能辨别。外地桃入口虽脆，但甜度不够，像啃生番薯，远不如我们正宗桃的甜爽脆口。”一名果农说道。

昨日，记者在抖音直播平台搜索关键字“连平鹰嘴蜜桃”，发现有大量售价29.9元/5斤或35元/5斤包邮的产品，页面大多标注“正宗上坪中村鹰嘴蜜桃”“广东上坪直发”等字样，其中不少店铺销量在1000件以上。

连平县鹰嘴蜜桃产业发展促进会会长谢英武介绍，2025年连平鹰嘴桃普遍的电商售价约138—168元/10斤（单果4两以上），98—128元/10斤（单果3两以上）。“抖音直播平台是外地桃的主要流通渠道，卖这类价格的大多不是连平桃。”谢英武强调。

谢曲龙也补充说：“这类店铺直播多由外地团队运营，主打薄利多销，本地桃农基本不会卖5斤30块，低于90元一箱就会亏本，亏的是一年到头的人工钱。”

【影响】冲击直抵田间

品牌价值受损

外地桃的价格冲击已直接影响到本地桃的销售。上坪镇桃农谢大叔家今年的桃子品质上乘，却也无奈跟着降价。“今年外地桃直播带货压价太厉害，售卖价比市场价低1/3，我家桃子每箱被迫降价10元左右，销量还是跌了四成。”他无奈地表示，“施肥、人工疏果、套袋等成本都摆在那儿，这些年没卖过这么低的价。”

更深远的影响在于品牌价值的稀释。连平鹰嘴蜜桃历经30年耕耘，其独特的风味和“中国鹰嘴蜜桃之乡”的美誉是多年积累的无形资产。“不同品种口感各异，不良商家以次充好，严重扰乱了市场秩序。”谢英武认为，假冒产品不仅挤占正宗品牌市场份额，更因外观辨识度不高，令普通消费者难以分辨。“消费者花了钱买到冒牌货，口感不佳，自然归咎于‘连平桃’的品质不行，长此以往，‘金字招牌’受损，最终受伤的是本地所有的桃农。”

【行动】多措并举

打响“金字招牌”保卫战

面对仿冒乱象，连平县政府部门和产业组织已迅速行动。7月18日，连平县委、县政府专门召开会议，研究部署品牌保护工作。同日，连平县鹰嘴蜜桃产业发展促进会发布《关于共同维护连平鹰嘴蜜桃市场秩序的倡议书》，呼吁各方共同维护市场秩序，敢于监督举报外地桃冒充本地桃、假冒地理标志、计量违法等违规违法行为。

整治行动在上坪镇迅速铺开，形成立体监管网。上坪镇成立“维护鹰嘴蜜桃市场秩序专班”，形成“专班统筹+村级联动”立体化整治网络，通过走访桃农、实地摸排、受理举报等方式，全面筛查电商平台违规行为；同时，联合连平县农业农村局开展鹰嘴蜜桃质量安全专项监督抽查，发放追溯承诺达标合格证；各村组织镇村干部动态追踪疑似运输外地桃车辆，即时上报信息。

截至7月23日，连平县市场监督管理局接到消费者电话反映直播间“外地桃冒充本地桃”的投诉1宗，正在处理中。该局相关负责人表示，监管难点在于销售渠道多样，包括线下的实体市场及线上电商平台等，分布范围广且分散，监管部门难以做到全面、实时监控。当前，该局已联合上坪镇等开展“连平鹰嘴蜜桃电商直播及供应链监督检查”专项行动，执法力量直击直播间、经营现场、供应链仓库，采取“线上巡查+线下核查”“突击检查+随机抽查”模式，较好地维护了市场秩序。

据悉，当前上坪镇已划分本地桃与外地桃交易区。同时，在中村村市场设立了维权站，发放地理标志保护手册，指导规范用标，目前暂未接到投诉。上坪镇副镇长林贵铠表示，为营造连平鹰嘴蜜桃良好市场秩序，该镇强化联合执法协作，重点打击外地桃冒充、地理标志侵权等行为，将进一步抓实源头管控，规范专用标志申请流程，完善果品溯源体系。此外，还将规范宣传引导，通过案例普法提升农户与商户知识产权意识；加强网络舆情监测，联合相关部门严查电商平台低价倾销等乱象。