从富口袋到富脑袋

■今年10月1日，东源县在义合镇下屯村举办2025全国“四季村晚”示范展示活动，村民从观众变为舞台上的“民星”，现场配套的非遗、美食展示展销人气十足。

■今年五一假期，东源县仙塘镇红光村南园古村举办文化艺术节，吸引众多游客前来。

从东源柳溪书院琅琅书声到万绿湖潋滟波光，从香火龙舞动夜空到“村BA”沸腾赛场，从红色故里的薪火相传到畲乡巡游的古韵新生——在东源，文艺已深深融入乡村肌理，成为驱动乡村振兴的内生动力，书写着“诗意田园”“绿水青山”与“金山银山”交融并进的生动实践。

当前，随着乡村振兴战略向纵深推进，文艺正成为激活乡村内生动力、涵养文明乡风、拓展乡村多元价值的重要力量。近期，中共中央宣传部等7部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》（下称《方案》），明确提出“组织创作喜闻乐见的文艺作品”“开展便于参与的文艺服务”“用好各类乡村文化空间”“赋能乡村产业发展”等多项重点任务。

在这一政策指引下，东源的实践更具现实意义和探索价值。作为人文厚重的客家聚居地，近年来，东源立足“农业有基础、文化有底蕴、旅游有优势”的独特资源禀赋，坚持“四文并举”（红色文化、客家文化、生态文化与畲族文化），推动农文旅体深度融合，以文艺赋美乡村，助力推动“百千万工程”提质增效、出色出彩，持续描绘乡村发展的新画卷。

【以文铸魂】

既要“口袋富”更要“脑袋富”

在东源县仙塘镇红光村南园古村（下称南园古村），文化的力量正让古村焕发新生：柳溪书院开笔礼再现客家人“耕读传家”的文化传统；潘氏家训展示文化传承与实践；村规民约促进文明乡风、良好家风；南园乡村大舞台等节目频频上演。

依托悠久历史、厚重文化和城郊区位等优势，南园古村于2023年成功创建国家3A级旅游景区。通过持续举办南园乡村大舞台、南园文化艺术节等IP活动，成功吸引咖啡馆、新茶馆等一批乡村新业态项目进驻，村里迎来了更多游客和学生前来观光旅游和研学，有效激活了乡村文化活力。

啸仙故里，红色下屯。作为人民审计事业奠基人、革命英烈阮啸仙的故里，东源县义合镇下屯村拥有深厚的红色底蕴与红色文化资源。作为“百千万工程”典型村之一，下屯村近年来立足“啸仙故里红色研学核心圈”的发展定位，将丰富的乡村文旅业态嵌入绿水青山，成为远近闻名的“乡村旅游”“网红打卡”“学生研学”热门地，也让红色薪火代代相传。

乡村全面振兴，既要塑形，也要铸魂。不仅要“富口袋”，更要“富脑袋”。如今，放眼东源乡村大地，一个个非遗民俗活动吸引数万游客，一面面文化墙绘讲述客家故事，一处处红色遗址焕发新生，万顷碧水阐释生态文化与绿色担当……

在乡村振兴实践中，东源县通过深度挖掘红色文化、客家文化、生态文化、畲族文化等特色资源，注重活化用好各类乡村文化空间，切实让文化成为推动乡村发展的内生动力和“铸魂”工程。而乡村有了人气，村民和村集体经济收入也“水涨船高”。

【以艺赋美】 从“送文化”到“种文化”

美是纯洁道德、丰富精神的重要源泉。《方案》提出完善公共文化服务体系，支持农民自主开展文体活动，培育乡土文化人才，不仅关注“送文化”的输血功能，更注重“种文化”的造血机制。

2024年，东源县启动“艺述东源”系列活动。党政主要负责人通过主持召开外出乡贤座谈会等形式，邀请东源县内外文艺人才积极参与文学、美术、音乐、舞蹈等各类文艺创作和展示展演，旨在挖掘汇聚东源文化队伍人才力量，讲好东源故事、传播东源声音、传承东源文化，掀起东源人“说东源”“写东源”“唱东源”“歌东源”“画东源”“拍东源”的宣传热潮。

“今天我和家人特地从外地赶回来看村晚。演员就是身边人，演绎的就是村里事，让我倍感亲切，乡亲的精神面貌完全不一样了。”今年10月1日，在下屯村举办的2025全国“四季村晚”示范展示活动现场，村民王叶萍表示。

农民从文化的旁观者变为参与者和创造者，这正是“文艺赋美乡村”的核心要义。下屯“村晚”，整场晚会15个节目均由本地村民、学生等自编自导自演，内容聚焦身边人、身边事，充满乡土气息与生活温度，让村民从观众变为舞台上的“明星”，激发了其文化自信和创作热情，也实现了从“送文化”到“种文化”的转变。

从2024年南园古村全国秋季“村晚”的惊艳亮相，到2025年下屯“村晚”的再度出彩，东源连续两年承办全国“四季村晚”示范展示活动，折射出东源推动人文与经济深度融合的发展智慧，也是东源践行文艺赋美乡村的具体缩影。

近年来，东源县充分利用景区景点、新时代文明实践中心、基层综合性文化服务中心、乡村广场等文化阵地，组织开展多种类型的文艺活动和文化服务。在此过程中，通过引导建立“群众编、群众导、群众演、群众看、群众乐”的活动机制，确保文艺活动真正扎根乡村、服务农民。

“我们不再仅限于零星的文艺下乡，而是更多注重激发村民自主性、创造性等内生动力，致力于构建一个可持续的乡村文化生态系统。”东源县文旅部门负责人介绍，在这一思路指导下，东源县逐步形成了“县城引领、乡镇联动、村落特色”的三级文化振兴网络。县域层面统筹规划，乡镇层面打造特色，村落层面突出个性，使文艺赋美乡村既有“一盘棋”的统筹，又有各自精彩的表达。

【活化传承】 打造文旅知名活动品牌和鲜明IP

“在很多传统工艺面临失传的时候，东源的香火龙‘人气’却很旺，我们这里世世代代都做香火龙，孩子们四五岁就往祠堂里跑，看大人做龙，等到十三四岁就会参与舞龙。”东源追龙——天禄香火龙第16代传承人陈理戈介绍，由于村里很多人都外出打工，从2023年开始，他们就把稻秆和竹子等送到市区的两个点集中，每天晚上在各处上班和做工的村民就汇聚而来做龙。

“追龙”活动是东源县的一项重要民俗盛宴，其中“上莞追龙”最负盛名。每年正月十一到正月十三，在上莞镇新轮村，夜幕降临时，香火龙与火炬龙在灯光映衬下熠熠生辉，非遗传承者们技艺娴熟，操纵龙身上下翻飞、蜿蜒游动，引来众多村民和数万游客前往观赏和体验。

近年来，东源县高度重视“追龙”文化的代际传承，多举措推动非遗“活态传承”。如将传统技艺、民俗文化等内容纳入学校教育体系，寒暑假期间定期开设非遗特色课程，举办非遗文化讲座、民俗展演及互动体验活动，累计参与学生超过2000人次。上莞镇联动“百千万工程”突击队，组织1000余名大学生深度参与追龙活动的策划创意、新媒体宣传等工作；同时鼓励外出乡亲、返乡青年加入活动筹备团队，带动年轻一代主动学习击鼓、挥旗、走龙等传统技艺，为“追龙”文化注入年轻活力。为拓宽“追龙”等文化的传播渠道，东源还积极“走出去”参与各类展示活动。近两年，组织“追龙”团队前往珠三角地区、市区等地开展香火龙、猫头狮表演20次，通过动态展演扩大项目影响力。

在漳溪畲族乡，每年正月初三，中联村鱼跃人欢，汶水塘捕鱼节如期而至。村民们手持渔网和鱼篓跃入水中，展现传统捕鱼技艺，刚捕捞的鲜鱼被烹制成全鱼宴，让游客品尝到地道的客家和畲乡风味。活动巧妙地将畲族文化与节庆经济、乡村旅游有机结合。同在该乡，在五一假期举办畲族蓝大将军出巡活动，既丰富了景区业态，也成为推动民俗活动市场化运营可持续发展的尝试探索。

“上莞镇新轮村追龙”“汶水塘捕鱼节”等不仅是省级非物质文化遗产，更已成为东源文旅的知名活动品牌和鲜明IP。如今，通过创造性转化和创新性发展，不仅实现了传统文化的活态传承，更通过“文化+”融合，转化为拉动消费、赋能乡村的新质生产力。

【融合发展】 让“文化体验”转化为“消费动力”

今年，东源县成功获批广东省第二批整县推进农文旅融合发展试点。这与该县近年来积极推动农文旅融合发展的努力密不可分。

东源县文旅部门负责人介绍，近年来，围绕“百县千镇万村高质量发展工程”部署，该县立足独特资源禀赋，坚持“以农促旅、以旅彰文，以文塑旅、以旅兴农”的发展主线，扎实推进农文旅深度融合，探索走出一条生态、文化、经济效益协同提升的特色发展路径。

以下屯村“村晚”为例，活动期间，东源创新推出了“探村走播”活动。主持人与文旅推荐官组成“向导团”，带领线上线下观众开启“沉浸式乡村漫游”，从仙塘镇到义合镇，途经党群服务中心、苏家围·东江画廊旅游景区，最终抵达主会场非遗圩市。这一路线生动展现了东源的发展之势、生态之美与文化之韵。非遗展演区人气爆棚，义合粉尘鸭、黄田米酒、仙湖茶、霸王花米粉等农特产品和客家特色美食摊位前游客络绎不绝。游客们一边了解生产过程、聆听文化故事，一边品尝地道风味，并当场下单购买，让“文化体验”转化为“消费动力”，直接带动村民增收。

一场乡镇篮球赛，也同样成为东源文旅体融合的有效实践。近两年来，东源县的乡镇篮球联赛成功点燃了乡村的烟火气与经济活力。今年8月启幕的“河美共赢·东源国投杯”乡镇男子篮球联赛，比赛精准把握8月农闲与暑假即将到来的时间窗口，成功激发群众参与热情，通过让群众担当主角、将农特产作为奖品、使观众转化为顾客。赛事现场既有激烈的篮球竞技，也融合了客家美食、农特产品展销和民俗表演，打造出一场集文化、体育与民俗于一体的“乡村文体盛宴”。

“以前觉得打球就是锻炼，现在发现还能带动家乡发展，年轻人组队参赛的劲头更足了。”参赛队员张晓冬感慨道。

从山水资源到特色产品、从文化发展到产业振兴——“文化+”激发出东源生态优先、绿色发展的“化学反应”和澎湃动能。如今，东源“文化+旅游”“文化+产业”“文化+体育”“文化+治理”等系列模式的探索，辐射带动当地生态食品、特色餐饮、康养旅居等多个产业，让文化不再仅仅是精神享受，更将文化资源转化为“看得见、摸得着、能体验、可消费”的文旅产品，成为能够带来经济效益、促进社会和谐的宝贵资源和鲜活载体。

开展文艺赋美乡村，既是学习运用“千万工程”经验的题中之义，更是推动城乡融合、满足农民精神需求、赋能乡村全面振兴的必然选择，具有深远的时代意义。下一步，东源将继续紧扣“百千万工程”主线，持续深化“四文并举”，以文化人、以文兴业、以文赋能，在传承与创新的双轮驱动下，不断拓展“文化+”的广度与深度，让乡村既有“颜值”更具“价值”，既有“风貌”更有“风骨”，走出一条人文铸魂、生态塑形的可持续发展之路，为乡村振兴绘就更加绚丽的东源新画卷。

■文：本报记者 黄世军 雷宇烁 通讯员 肖嘉明

■图：本报记者 杨坚 邓宇权