福利彩票向新而行

商圈福潮店、福彩音乐节、夜市福彩摊……如今的市场，福利彩票以全新之姿亮相。过去一年，福利彩票向新而行，营销破圈、渠道添彩、跨界融合，“有颜值、有品质、有责任”的福彩新形象展现在公众面前。

“这是彩票店吗？真潮！”这是不少人第一次见到福潮店的最深感触。如今，一批“90后”甚至“00后”站主走上福彩工作岗位，以年轻的思维、灵活的头脑、奋斗的信念“装点”潮店，为福潮店发展注入新鲜血液。2023年，福潮店建设稳步向前，在广州、重庆等地，一批颜值超高、设计新潮、温馨时尚、便捷购彩的潮店纷纷亮相，红色背景、潮人潮语、趣味体验引人纷纷驻足拍照、进店一逛。

据悉，福潮店的功能定位不单单是卖彩票，同时还是购彩者追逐潮流、打卡幸运、随手做公益的好去处。“买福彩就是做公益”成为人们的公益新主张，吸引更多的人加入到公益爱心队伍，慢慢汇聚成公益新风潮。

“彩票与节日的氛围感很搭。”彩票与节日建立链接，是福彩创新营销宣传的一次有益尝试。过去一年，福利彩票搭乘节日东风，探索“福彩+”营销新模式，借助刮刮乐、快乐8、双色球“拿捏”节日氛围感，推动彩票场景生活化、社交化，同时培养“理性购彩”的氛围，趣味互动中培养“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性购彩”的健康购彩理念。

跨界联名，往往能产生“1+1＞2”的效果。2023年，福彩开展了形式多样的跨界活动，福彩+文旅、福彩+咖啡、福彩+音乐节、福彩+露营……福利彩票以跨界合作的方式融入多样场景、链接热点话题。

（彭冲 赖小龙）