以“四小龙”城市IP赋能河源恐龙文化高质量发展

□王碧雅

党的二十届四中全会明确提出“大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。在文旅融合与IP经济兴起的背景下，文化IP已成为激活文化遗产资源、提升城市竞争力的核心载体。河源拥有世界级的恐龙化石资源，但长期以静态陈列为主，未能转化为具有广泛影响力的文化符号。2025年底，河源创新推出“四小龙”城市IP，以本土黄氏河源龙为核心，打造四个萌系形象，旨在用IP激活沉睡的化石资源。短短半年，IP已取得显著成效，初步验证了“以IP赋能文化发展”的可行路径。但对标成熟IP，仍存在文化内涵挖掘不深、产业链条偏短等短板。以“四小龙”IP推动恐龙文化高质量发展，必须从内核建设、共创共享、持续发展三个维度协同发力。

一、固本强基，以内容深度夯实IP内核建设

一是深化形象设计，让“萌趣”承载“科学”。当前“四小龙”的萌趣风格利于传播，但与黄氏河源龙的科研价值、恐龙蛋世界之最的地位、客家古邑的地域身份关联不够紧密。应为每个IP角色建立“文化档案”，明确标注原型恐龙的发现时间、科研价值、保护级别及关联的客家文化元素。例如，黄氏河源龙作为窃蛋龙科新属新种，对鸟类起源研究具有重要价值，这一科学内涵应深度嵌入“阿木吉”的角色设定；霸王龙、蜥脚巨龙、副栉龙虽非河源独有，但其全球高认知度可作为传播杠杆，需与河源恐龙蛋化石群、足迹遗址形成叙事联动。同时，围绕菊石化石、东源追龙、忠信花灯等设计辅助角色，每年推出节庆限定版形象，使“四小龙”既有科学深度又有传播活力。

二是培育二创生态，从“官方主导”走向“全民共创”。目前IP呈现“政府把控版权、国企运营”格局，社会力量参与二创面临流程不清、标准不明等障碍。应建立官方素材开放平台，对非商业二创实行免费登记使用，对商业二创设置透明费率，定期举办短视频、动漫、设计等创作大赛，形成“官方定调、全民参与”的内容生态。依托河源恐龙研究所和中科院古脊椎所，建立“科研—内容”常态化转化机制，将科研成果转化为以“四小龙”为主角的短视频、条漫，纳入中小学研学课程，让恐龙文化在潜移默化中深入人心。

三是延伸价值链，构建“恐龙+”全场景消费矩阵。建立分级商业授权平台，优先支持本土企业。食品类联动“河你有源”“万绿河源”品牌，推出恐龙造型雪糕、客家特产礼盒；文创类推出科普绘本、考古盲盒、主题服饰；体验类设计化石挖掘、恐龙彩绘等手作工坊。发行数字藏品，与景区门票联动，形成“线上收藏—线下核销—景区引流”闭环。大力开发IP衍生品，带动相关产业链条发展。

二、凝心聚力，以人民立场激活IP共建共享

一是向上对接战略，争取政策与资源支持。推动“四小龙”IP纳入省文旅产业重点支持清单，深化深河协作，借助深圳创意设计、市场渠道优势，对接大湾区文旅消费升级、研学旅行等政策。2026年1月与十五运会吉祥物“大湾鸡”跨界联名，正是“向上借力”的成功范例。应继续拓展与省级赛事、湾区企业的合作，推动IP进入大湾区文化产业协同体系。

二是向下服务群众，让IP触手可及。IP的生命力在于群众的认同与参与。应持续推进场景渗透，在恐龙博物馆采取“轻介入”方式，铺设栈道、设置语音导览桩和AR互动屏；将IP形象融入公交站台、公共座椅、路灯等市政设施，扫码收听30秒科普音频；依托乡村产业工坊，将IP用于农产品包装和研学手册。要持续开展“恐龙文化阅读体验营”、基层宣讲等活动，让IP走进社区、走进校园、走进乡村，让群众既是IP的消费者，也是IP的传播者。

三是建立反馈机制，让群众评判IP成效。真正的好IP，不是写在报告里的漂亮数据，而是刻在群众心里的口碑。应建立常态化公众参与和意见反馈渠道，定期开展IP认知度、满意度调查，将市民和游客的评价作为IP迭代优化的重要依据，让“四小龙”真正成为“河源人自己的IP”。

三、行稳致远，以战略定力谋划IP长远发展

一是编制专项规划，明确发展路线图。目前IP发展缺乏系统性规划，定位、目标、路径不够清晰。应尽快编制《“四小龙”城市IP中长期发展战略规划》，明确品牌定位、阶段目标、实施路径、责任主体和保障措施。规划应着眼5至10年，分“导入期—成长期—成熟期”三个阶段，设定可量化、可评估的指标体系。

二是推动产业化闭环，构建可持续经济生态。授权本地玩具企业生产高端潮玩，标注“河源智造·恐龙之乡”；在河源国家高新区开放潮玩工厂参观通道，设置DIY体验和文创销售区，承接研学团体。设立“四小龙”产业发展基金，由财政、国资、社会资本共同出资，用于内容制作、授权补贴、人才引进。以IP为纽带，串联起“科研—内容—产品—场景—消费”全链条，实现从“财政输血”到“产业造血”的转变。

三是强化品牌统合，解决多套形象并存乱象。当前源城区“源小龙”、东源县追龙IP“奇哥龙、奇哥强”以及河源恐龙旧IP等多套形象并行。应明确“四小龙”作为河源恐龙文化主IP的地位，逐步统一品牌视觉识别系统，对已有形象进行分类整合或有序退出，集中资源打造“四小龙”这一核心符号。同时，以“四小龙”为载体，讲好河源恐龙故事、客家故事、生态故事，积极参与国际文博会、生态论坛等高端平台，推动河源恐龙文化从“地方名片”升级为“中国符号”。

河源恐龙文化资源是珍贵遗产，“四小龙”IP是实现从资源到资本转化的关键钥匙。固本强基、凝心聚力、行稳致远，推动“四小龙”真正融入城市肌理、走进公众生活、带动产业发展，让“中华恐龙之乡”从吉尼斯世界纪录的静态荣耀转化为生生不息的文化动能。

（作者单位：中共河源市委党校；此文系2025年度河源市哲学社会科学规划项目的研究成果）