打造“中国荔乡” 做好“土特产”文章

5月中旬，粤西的早熟荔枝尝鲜上市。近日，由省农业农村厅、茂名市人民政府主办的2025年茂名荔枝嘉年华在高州市根子镇柏桥村启幕，邀请全球客人来广东茂名品荔枝、游乡村。

嘉年华现场，省气象局、省农业农村厅等六方签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业；河北首衡、广东省邮政、广州江南市场、顺丰等企业承诺扩大采购规模，依托“田头智慧小站”和冷链专线，实现24小时内送达全国主要城市。省商务厅现场发布本年度全省助“荔”促销举措，将联合茂名、东莞、揭阳、汕尾等荔枝主产区举办“荔香四海 产销共赢”系列助力销售活动。活动现场还发布了“荔乡之旅”精品路线，该路线串联了茂名贡园古荔林、柏桥服务区荔枝市集等节点，助力当地农文旅深度融合。

据了解，早在2022年起，茂名就开创了荔枝定制模式，在荔枝未成熟时就开通定制渠道，从定制荔枝树、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制，不断创新销售新模式。根据2025年茂名荔枝定制方案，在延续整树认购的传统模式基础上，今年茂名创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”。截至5月19日，茂名市荔枝定制近8万单，重量超700万公斤，金额超1.5亿元。

茂名作为荔枝主产区，拥有2300多年的荔枝栽培历史，全市荔枝种植面积140多万亩，2024年荔枝产量超50万吨，全产业链年产值超120亿元。近年来，茂名联合头部电商平台，持续做大做强“茂名十万电商卖荔枝”活动。目前，全市拥有4000多家电商、1万多家微商，荔枝电商渠道收购均价比传统渠道高出10%以上。

今年是茂名第五年举办“十万电商卖荔枝”活动，为推动茂名荔枝电商销售，茂名将对外发放荔枝消费礼券、“荔乡之旅”乡游券，市民及游客可通过金融平台与电商平台等平台，畅享荔枝鲜果、加工品和景区优惠。此外，茂名市商务局还将发起“十万电商卖荔枝”行动，联合淘宝、京东等平台开设“茂名荔枝季”专区，抖音头部主播深入果园开启“云采摘”，向消费者展现茂名荔枝的“甜蜜魅力”。（来源：《南方日报》、高州发布，整理：方新苗）