冠军牵大牛 直播带特产

■8月16日晚，2025河美共赢东源国投杯·乡镇男子篮球联赛半决赛中，仙塘镇队以71比49大胜新回龙镇队，率先闯进总决赛。 本报记者 杨李维 摄

8月9日，2025河美共赢篮球联赛东源大区赛总决赛在东源县体育馆激烈开赛，蓝口镇队以71比62战胜仙塘镇队，成功摘得总冠军。随着总决赛哨声落下，东源大区赛正式画上圆满句号。

自赛事启动以来，东源县以篮球赛为载体，紧扣各乡镇民俗节庆节点轮流办赛，促进“一赛带六赛”经验交流。东源大区赛共举办455场赛事，193支队伍、2933名球员参赛，吸引线下19万人次参与、线上1200多万人次观看，成为激活区域发展的“体育引擎”。

赛事为媒聚动能 “体育+”激活东源发展新引擎

“冠军牵大牛，亚军扛肥猪，季军抱小羊。”7月27日晚，2025河美共赢篮球联赛东源大区赛灯塔镇篮球联赛（村BA）决赛现场，结游草村代表队勇夺甲级组冠军，现场欢呼声浪直冲夜空。这一热闹场景，正是东源大区赛贴近乡土、扎根群众的生动写照。

东源大区赛以“接地气、有乡土味”为鲜明特色，通过贴合乡镇群众喜好的奖品设计扩大品牌辨识度。除了灯塔分赛区的“大牛、肥猪、小羊”之外，骆湖分赛区冠军队、漳溪畬族乡分赛区冠军队也喜提一头牛。各分赛区借助赛事热度，把农特产品“端”出来，将特色产业、文化旅游资源“亮”出来，让赛事成为展示地方风采的窗口。

“每次有比赛，我都会带着自家种的仙湖茶来展销，一晚上能卖出几十份，比平时在店里卖得还好。”上莞镇农特产品摊主周阿姨笑着说，赛事带来的人气让她的生意好了不少。此次大区赛深度融合“三链”，释放出强劲的发展动能。在农业产业链上，“流动展销+后备厢集市”双模式成效显著，灯塔镇、上莞镇等乡镇累计展销霸王花米粉、仙湖茶等农特产品1000份，销售额达10万元；在文化价值链方面，5项非遗民俗与赛事创新结合，上莞镇赛事期间的20个非遗摊位日均接待游客1万人次，追龙民俗表演视频全网传播量破百万；在旅游消费链上，“赛事+温泉”“赛事+古村”等3条精品线路串联网红景点，带动仙塘、柳城等乡镇“一桌菜”订购超150桌，直接拉动经济收入30余万元。

赛场内外皆精彩 篮球赛架起东源文化传播新桥梁

东源大区赛总决赛开打前，蓝口镇队球员和仙塘镇队球员捧着各自家乡的农特产品，在赛场边相互交换——这充满乡土气息的互动，正是东源篮球赛在文化传播中的生动缩影。

“打斗肆”环节作为极具特色的文化载体，既串联起球员间的情谊，也让观众深度参与。赛前，对阵乡镇球员互赠家乡特产，干货与手信既是友好问候，更是文化的传递；现场不定时发放礼品和特产，让观众沉浸式感受民俗热情。

除了“打斗肆”环节，特色直播推广也成为赛事传播文化、助力特产出圈的重要方式。“家人们看过来，这是我们东源的霸王花米粉，爽滑筋道……”东源手信的直播间里，工作人员在直播赛事的同时，热情地向网友介绍特产；乡亲与村干部化身“家乡推荐官”，详细介绍各乡镇的特色好物和“东源一桌菜”，讲述背后的风土人情，为乡镇特产打开新销路。

如今，这场篮球赛已超越体育竞技范畴，成为推广东源文化、助力特产出圈的重要平台。赛事组委会相关负责人表示，东源县将以“办赛一次、惠民久久”为目标，持续融入“打斗肆”文化，创新“赛事+带货”模式，推动90%行政村参与，打造“周周有赛事、村村有球队”的全民运动热潮，释放“体育+”乘数效应，为“百千万工程”贡献东源实践样本。

开展暑期公益篮球培训 夯实篮球人才培养基础

“以前没接触过篮球，现在我能连续运球了，也不会想着在家里玩手机、玩电脑，特别期待每天都能来训练。”在完成训练后，东源县第四小学暑假篮球公益培训基础班学员钟磊开心地说。

自“多彩假期·快乐篮球——河美共赢2025河源市中小学生暑假篮球公益培训活动”启动后，东源县依托篮球进校园的良好基础，在各中小学校精心组织青少年公益篮球培训活动，为当地篮球人才培养筑牢根基。

“我们的课程安排很丰富，既有基础运球、投篮训练，也有战术配合和体能提升等内容。”东源县第四小学教师志愿者谢嘉威介绍，为让孩子们在培训中收获更多，活动邀请经验丰富的篮球教练全程指导，并在训练中融入篮球礼仪和团队协作教育；培训期间，教练还利用休息时间讲解防溺水、中暑急救等安全知识，让孩子们在提升球技的同时增强安全防护意识。

东源县篮球协会相关负责人表示，此次暑期青少年公益篮球培训累计培训学生超过100人次。通过系统培训，不仅提升了青少年的篮球水平，更激发了他们对篮球运动的热爱。接下来，东源县谋划的“赛事振兴基金”将专项用于青少年篮球人才培养，持续开展此类培训活动，邀请更多专业教练和运动员参与，完善青少年篮球人才梯队建设，为东源篮球事业的长远发展注入源源不断的活力。

■统筹：曾競 刘泽广 ■组稿：本报记者 曾競 张平