创新开发农特产品乡土IP

○本报讯 记者 雷宇烁 “家人们，这是柳城镇的‘航天丝苗米’和‘柳儿红’茶饮料。‘航天丝苗米’晶莹剔透，‘柳儿红’茶饮料零添加，喝着放心。现在下单，超多优惠。”近日，在某短视频电商平台的直播间里，主播拿着产品向消费者介绍道。

近年来，东源县柳城镇以“一田两茶三产”为核心，深挖本土资源禀赋，创新打造“航天丝苗米”“柳上美人茶”等农特产品乡土IP，并依托电商平台拓宽销售渠道，助力“柳城味道”出圈。‌

据了解，“航天丝苗米”选用国家航天育种中心航天搭载后培育的水稻品种，产量高、质量好，低GI值特性使其成为年轻人的理想主食选择。柳城镇依托5200亩万绿智慧无人农场，通过“良田+良机+良种+良法”四良融合模式，实现丝苗米全产业链升级。为提升产品附加值，当地推出“航天丝苗米”品牌IP，并通过电商平台开展“航天稻认养”“新米预售”等营销活动。

除了丝苗米，茶叶也是柳城镇的重要农业产业。柳城镇以“退桉还茶”为契机，种植茶叶2500亩，并推动深加工创新。东源县柳城镇强村公司研发的“柳儿红”系列茶饮料，融合柳城红茶精华，主打“零添加、原叶萃取”概念，通过直播带货和社群营销，成为了粤港澳大湾区网红产品。该强村公司相关工作人员杨先生表示：“现在正开发新式配方茶，计划推出‘柳儿红’‘柳儿绿’IP联名款，进一步打开年轻一族消费市场。”‌

据介绍，柳城镇联合东源县电商服务中心，搭建农特产品线上专区，整合丝苗米、茶叶、茶油等特色产品，通过“短视频+产地直供”模式吸引消费者。同时，结合美丽圩镇建设，打造主题文旅IP，计划推出村咖、稻田摄影打卡、文化研学等体验项目，带动农旅融合消费。