以短视频拉动旅游新消费

■本报记者 雷宇烁

旅游的“仪式感”，从买一份当地土特产开始。近日，我市不少商店推出了创新举措，如以短视频吸引消费者，让游客选购后再寄送；推出河源土特产品专区等方式，为游客带来质优价廉的特产和便捷的购物体验。

习近平总书记指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”这三个字琢磨透。土特产是一个地方的品牌和名片，也是重要的旅游吸引物和旅游商品。念好“土”字诀，打好“特”字牌，唱好“产”字歌，创新销售模式与渠道，提升价值链是其重要方面。

“一站式”购物吸引游客

这里的土特产是啥？地不地道？要去哪里买？这是不少游客购买土特产的“灵魂三问”。“之前第一次来河源，觉得米粉好吃，却不知道在哪里买，最后在高铁站附近匆匆买了一些回家。”游客张女士表示，由于在游览的景区附近没有明显的标识，不知道去哪里买土特产，后来询问了当地人，才知道市区茶山公园和河源商贸城附近有集中卖土特产的地方。

“节假日前后是我们的销售高峰。”专门售卖五指毛桃鸡的梁先生说，他的店面就在市区大同路，不少慕名而来的游客会前来购买河源特产。由于游客购买的多为米粉、腐竹、五指毛桃鸡等大件土特产，梁先生会和附近店家一起为游客提供配送服务。“有些游客没有开车过来，我们就会加他们微信，商品发货后再把订单号发给他们。”梁先生表示。

“河源米粉，万绿湖鱼干，和平腐竹和罐装酸萝卜，这几样土特产我已经买了很多次。”在河源工作的惠州人王先生认为，如果能像开发旅游路线一样，推出河源当地的“土特产路线”“美食路线”“手信路线”等，将有助于提升河源土特产的知名度。

入驻商超加大营销力度

“立足河源本地，我们在超市设置了河源特产专区。”万隆城沃尔玛超市相关负责人车烈霞说，在市商务局的指导和组织下，沃尔玛超市与河源本地知名农特产品企业进行精准对接和洽谈，通过搭建农超对接平台，助推本地知名农特产品进入大型商超，实现产销双赢。

市区的腾天超市、佳虹购物中心等商超，均设置有专门售卖河源本地特产的区域。“平时我买特产主要是米粉，商超设置这些区域，不仅方便我们购买，也能让外来游客更好地认识河源。”市民周女士说。

田间地头就是直播间

在河源，田间地头就是直播间，他们或展示紫金蝉茶的采摘过程，或徒手开双江沃柑展现汁水丰盈，或现场品尝带着玫瑰香气的埔前葡萄……为了更好地带货河源的土特产，各路新农人新招迭出，吸引不少粉丝“种草”和“拔草”。

“欢迎家人们来到我的直播间，这是好吃的客家梅菜扣肉，加热即食……”走进河源饭饭得食品有限公司的直播间，网络主播李玉婷正在工作。她表示，由于预制菜的销售群体广泛，选择直播的方式进行宣传效果不错。

“在网络平台发布短视频可以添加位置，我一般会选择亚洲第一高喷泉、太平古街这些地方，人流量大，游客多，受关注程度高。”经营特产店的罗先生表示，他将尝试在短视频宣传上做更多创新，吸引更多消费者。