以文塑旅 以旅彰文 赋能河源文旅高质量发展

■张颖

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，中国文旅产业在国家政策利好、人民收入水平提升、基础设施快速完善等因素的推动下，已经实现了跨越式发展，并且在产业链条、品牌定位、产品价值等方面发生了深刻变革。

河源市正大力推进全域旅游，打造粤港澳大湾区旅游及康养基地。河源通过挖掘文化特色、提升文化品牌，全力推进“以文促旅，以旅彰文”，聚力实现文旅高质量发展。今年“五一”假期，旅游消费需求充分释放，全市接待人数1191872人次，比2019年增长115.36%；各A级旅游景区迎来了近五年游客峰值，接待游客755198人次，比2019年增长55.34%。生态河源、温泉旅游、“微景区化”河源美宿等亮点纷呈，旅游业的强劲复苏，也拉动了餐饮、零售等行业发展。

由此可见，整合现有文旅资源，丰富旅游产品供给，打响“六色”旅游品牌，推动文旅产业供给侧结构性改革，以高质量文旅发展赋能美好生活，提升河源城市品牌形象，对文旅产业可持续发展具有重要意义。

一、“非遗+旅游”，打造文旅产业新亮点

河源市推进“非遗+旅游”，可以让非遗以一种全新的形式，零距离走进人们的生活，丰富河源旅游资源，实现“1+1>2”的效果。可尝试推出非遗主题旅游线路，并以非遗主题线路为串联，覆盖多个旅游景区，展现以花朝戏、忠信花灯、猫头狮、手擎木偶戏等为代表的河源特色的非遗项目，并定期举办“畲族蓝大将军出巡节”等非遗节庆活动，为游客提供“可观、可学、可游、可玩”的非遗体验新玩法，从而实现旅游依托非遗，非遗借势旅游，无论对于旅游的发展，还是非遗的传承，都将形成一种良性循环机制。

“非遗+旅游”不仅可以丰富河源文旅新业态，也有助于打造好创意、好产品、好服务，在消费者主权时代，有利于提升河源文旅品牌的市场竞争力。

二、“农商+文旅”，培育产业融合新项目

在当前“新文旅”时代，河源文旅企业应转变思维，注重品牌定位、挖掘用户价值、引导流量复用，结合生活方式变革进行的跨界融合、链条延伸、传递价值才具有持续性和生命力。“农商+文旅”能有效带动各产业融合、增效，有利于做到三产联动、文旅融合。根据河源“农商与文旅”产业实际，可以结合本地特色资源、市场环境，考虑以下模式。

第一，“油茶+旅游”模式，可以依托客家文化，讲好河源油茶故事。据统计，截至2022年河源市实施新造油茶林面积约9.67万亩，有油茶加工企业44家，其已形成了规模化的油茶种植、加工及延伸产品体系。“油茶+旅游”模式，可以开发油茶人家、油茶古道、古法榨油作坊等文化产业项目，并规划构建休闲采摘、研学旅行、科普教育、休闲度假等农旅项目，形成集农耕体验、研学拓展、精品露营、美食品鉴等为一体的农文旅综合体，并通过直播电商，链接农商旅的展示平台，形成共融发展态势。

第二，“民宿+旅游”模式，可以推动“以宿带村”，实现乡村旅游新发展。河源民宿近几年实现跨越式发展，从零星几家起步，到如今已登记发证179家（其中东源县121家、源城区15家、龙川县11家、连平县6家、紫金县5家、和平县19家、江东新区2家），从业人员4000多人，每年接待旅客将近40万人次。2023年3月，粤宿大奖河源分赛区评选了32家获奖民宿，包括河源最佳服务质量民宿奖、最佳亲子民宿奖等11个奖项。近年来，河源市民宿业充分发挥示范效应，围绕“深耕绿美河源，赋能乡村振兴”，在民宿品牌化、规范化发展方面持续努力，擦亮了河源美宿度假的品牌。接下来，建议各级部门加大龙头民宿培育力度，鼓励民宿发挥乡村旅游节点作用，培育民宿周边微度假、微旅游业态，延长民宿产业链，实现民宿产业精品化、多元化发展。

第三，“茶业+旅游”模式，可以实现“以茶兴旅、以旅促茶、茶旅融合”。茶旅融合是集生态观光、度假休闲、旅游购物、文化体验为一体的新型旅游方式，对破解茶产业发展瓶颈具有重要意义。据统计，河源全市有茶企300多家，其中省级龙头企业13家。2022年，河源全市茶树种植面积15万亩、总产值达22亿元。一盏高山茶，天地小壶中，茶产业在河源乡村新业态融合发展中，具有极大的挖掘潜力。如何将“茶叶”变“茶业”，以茶叶种植、生产、加工与销售为基础，推动农村一、二、三产深度融合，培育以茶叶为主题的省级休闲农业与乡村旅游示范点、茶乡特色旅游线路、茶旅民宿、茶研学基地等，构建茶文化+旅游、观光、度假、研学于一体的茶产业链，从而打造精品乡村旅游项目，赋能乡村提质增效。

茶旅融合，还需要根植于茶文化内涵，激活产业载体。例如，2023年，东源仙湖茶、康禾贡茶等茶旅文化节活动，通过“茶业+旅游”模式，呈现了全新的文化旅游盛宴，对赋能文旅发展、助力乡村振兴具有很好的推动作用。

三、“旅游+教育”，赋能研学旅行新内涵

随着国家的大力推动，作为行走在路上的新课堂，“以研促学、知行合一”的研学旅行近年来方兴未艾。目前，东源县义合镇下屯村、康禾镇仙坑村已成功入选广东省乡村研学旅行特色村。近年来，全市已经评选三批，共计22家中小学生研学实践教育基地，其中河源客天下、赵佗古邑研学基地为省级基地，市级基地中包括河源市博物馆、广东康禾温泉国家森林公园（含仙坑古村）、河源市万绿谷旅游度假区、东源县黄龙岩畲族风情旅游景区、龙川绿油花果树小镇综合实践基地、龙川绿誉五色茶岭景区研学实践教育基地、和平县林寨古村景区、万绿湖研学实践教育基地、和平温泉之都研学实践教育基地、苏区革命遗址群研学实践教育基地等10家国家A级旅游景区，其“旅游+教育”的综合效应日益凸显。

2023年以来，全市各入选基地参照国家《研学旅行服务规范》（LB/T 054—2016），围绕自然观赏型、知识科普型、励志拓展型、体验考察型、文化康乐型等类型，积极开展了产品打造与宣传，其对推动河源研学产业发展起到重要作用，有效地推动了河源市优秀传统文化板块、革命传统教育板块、国情教育板块、国防科工板块、自然生态板块、劳动教育板块等六大主题板块优质研学资源开发。例如，河源客天下“领略恐龙乡情，品味客邑史韵”主题研学，通过深入探究客家人文史韵、河源恐龙古迹等，在山水中感受万绿河源的外在美，亦在文化中感知河源的内涵底蕴。

研学旅行作为“移动课堂”，其更为突出价值引领、强化教育功能。近年来，人们对研学旅行的认知不断演化与深化，研学旅行的参与者从中小学生扩展到包括学龄前儿童、大学生以及成年人、老年人等全生命周期群体，呈现出更广阔的发展空间。因此，河源市以“旅游+教育”，推进研学基地建设、研学课程资源开发、研学导师培养等，筑牢研学产业的基础条件，有利于推动文旅产业高质量发展。

（作者单位：河源职业技术学院）