文旅赋能“湖泊+” 碧水河源绘新景

近日，“湖光音浪·乐享河源”2026万绿湖畔音乐季举行。本报记者 杨坚 摄

近日，市文广旅体局党组书记、局长曾淑梅接受省、市主流媒体采访，围绕战略定位、品牌塑造、业态升级、融湾引流四大维度，系统阐述了全市文广旅体系统立足文旅职能、深耕水文化资源，全力助推环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设提质增效的工作思路与实践成效。

锚定战略定位 扛起“湖泊+”文旅发展使命

省委、省政府将环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设上升到全省战略高度，是践行习近平生态文明思想、推动区域协调发展的重大部署，更是河源立足生态优势、实现绿色崛起、推进全域振兴的历史性机遇。曾淑梅表示，“湖泊+”的核心要义，是以万绿湖优质核心生态资源为牵引，统筹推进高水平生态保护与高质量发展，探索走出生态优先、绿色发展的“湖泊+”实践路径。省级部署明确将“国内一流水文化体验目的地”列为环万绿湖“湖泊+”绿色发展区的核心定位，赋予文旅系统塑造水文化品牌、丰富体验场景、提升环湖设施服务三大任务。

市文广旅体局坚决贯彻落实省委“1310”具体部署、市委“138”具体安排，深度融入“百千万工程”大局，将环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设确立为文旅头号工程，以“11059”工作体系为总抓手，推进“一个平台、十大片区、五项赛事、九大体系”建设，聚力实现打造国内一流水文化体验目的地、大湾区休闲度假旅居康养目的地、高质量户外运动目的地三大核心目标。

深耕文脉塑牌 丰富全域文旅体验新场景

立足“国内一流水文化体验目的地”建设，市文广旅体局坚持“以文塑旅、以旅彰文”，聚焦文化赋能、业态创新、服务提质精准发力，推动河源文旅品牌立起来、业态活起来、体验优起来。

深挖文脉底蕴，筑牢文旅发展灵魂根基。系统梳理古水道、新丰江水库建设史等文化资源，稳步推进“湖泊+”水博览园等标志性文旅项目前期筹备工作。深度整合客家文化、红色文化、恐龙文化特色IP，依托河源独有恐龙化石资源，创新孵化“河源四小龙”城市IP。

创新业态供给，激活文旅消费内生动力。依托万绿湖生态资源，精心打造“万绿湖生态密码”研学课程，丰富环湖观景、温泉康养、科普教育、非遗研学等多元产品。整合户外运动资源，出台规范河源市水上运动项目管理的若干意见，科学规划新丰江、东江水上旅游线路，积极培育无动力水上运动、低空观光等新兴业态，持续办好环万绿湖国际公路自行车赛等品牌赛事，全力打造高质量户外运动目的地。同时，提质升级春沐源小镇、南园古村等文旅载体，创新推出鱼灯夜游、乡村庭院文旅周等沉浸式体验项目，构建水陆空联动、游购娱一体的全域文旅消费新格局。

完善配套服务，全面优化游客出行体验。协同推进环湖碧道、旅游风景道建设，科学布局旅游服务中心、粤游驿站，配齐旅游标识、停车场、充电桩等配套设施，提供咨询、休憩、补给、智慧导览一站式综合服务。修订民宿管理实施细则，引导精品民宿品质化发展。

深化跨界融合 推动生态资源转化为发展动能

为有效破解资源闲置、业态单一、流量低效转化等问题，市文广旅体局锚定“资源变产品、流量变消费”核心目标，深化“文旅+”跨界融合，拓宽文旅消费场景边界。

以IP赋能产品，盘活本土特色资源。深度挖掘水文化、恐龙IP、客家非遗等资源，串联古村落、古驿道、渔家民宿，落地非遗体验、滨湖研学、鱼家开渔等产品，开发客家手信、四小龙等文创，依托“河源四小龙”、客语音乐特色IP打造主题游览线路，让优质山水资源、民俗资源转化为可体验、可参与、可消费的实体文旅产品。

以活动集聚流量，拉动全域文旅消费。持续做强河美共赢篮球联赛、环万绿湖国际公路自行车赛等品牌活动，深耕“乐游河源”整体文旅IP，精准承接大湾区周末游、短途度假客流。联动环湖乡镇打造特色美食街区、精品民宿集聚区，有效增加游客停留时长，将瞬时打卡流量转化为住宿、餐饮、农副消费长效增量。

以跨界拓展场景，构建多元产业体系。全面推进“文旅+体育+康养+低空+农产”深度融合，积极布局滨湖露营、水上运动、低空观光、森林康养等新兴业态，做强鱼灯夜游、湖畔演艺等夜经济载体，形成“日间山水休闲、夜间市井消费”的全时段、全链条文旅消费体系。

精准融湾引流 打造大湾区优质旅居后花园

聚焦大湾区核心客源，市文广旅体局从政策惠民、精准推介、IP引流、数字赋能四方面发力，打出引客入河、留客兴河“组合拳”。

精准落地惠民政策，释放文旅消费活力。依托省级文旅专项资金，投放500万元开展惠民促游行动，通过消费券发放、旅行社组团补贴等方式撬动近亿元文旅消费。主动走出河源开拓客源，先后赴深圳开展专场文旅推介、落地香港高铁首发团专项活动，联动境外文旅机构踩线采风、签订合作协议，持续打通大湾区稳定客源通道。

深耕特色IP打造，擦亮河源文旅招牌。推出“绿宝石河源必吃榜”、河源一桌菜评选等美食IP，持续办好万绿湖文旅周、鱼灯夜游、非遗追龙大巡游等特色文旅活动，以美食、夜游、民俗为抓手精准引流。

接下来，市文广旅体局将以“乐游河源 清凉一夏”暑期主题活动为突破口，持续深化大湾区精准引流。优化大湾区专属惠民举措，落实大湾区市民专属旅游福利，推出景区优惠、星级酒店折扣、上榜餐厅满减等系列福利。

此外，深挖美食、赛事引流效能，聚焦《河源绿宝石必吃榜地图》，依托万绿湖文旅周、东江龙舟赛、粤港澳粤菜师傅大赛，打造“美食+赛事+景区”一体化精品线路。深耕康养旅居业态，推出温泉疗愈、古村探秘等长线旅居产品及慢享康养套餐，丰富采摘、夜市、乡村音乐节等配套体验。盘活闲置文旅资源，通过升级改造、专业运营，开发分时度假、长租旅居产品，打造高品质旅居康养目的地。

采写：本报记者 曾競 通讯员 李柯