赛事经济激活县域消费活力

本报记者 曾競 彭冲 

特约记者 黄从高 甘建楼

8月1日晚上，粤超常规赛收官，河源队本赛季最后一场主场赛事落下帷幕，至此，河源队主场全部赛事都在紫金完成。我市以“来紫金、看粤超、品蝉茶、享美食”为抓手，借力省级足球赛事引流粤港澳大湾区球迷与游客，推动体育赛事与特色农业、客家美食、夜间经济深度融合，实现赛场人气向县域消费增量高效转化，全面激活全域消费市场。

赛场聚人气

多元业态掀起消费热潮

5月30日，河源队主场迎战深圳队。赛事前夕，紫金县城的维也纳国际酒店客流旺盛，不少观赛人员在前台咨询、办理入住手续，客房早早满房，客流量与营业收入较平日大幅攀升，成为参赛队伍及观赛球迷的首选住宿点位。

“粤超河源队主场赛事期间酒店基本天天满房，很多球迷都会提前预订房源，客流量和营收涨幅十分明显。”维也纳国际酒店工作人员介绍。

粤超主场赛事举办期间，来自深圳、东莞、惠州等地的球员、球迷及游客纷纷到访紫金，县城人流、车流显著增长，直接带旺当地住宿行业，紫金县酒店、民宿预订紧张，出现一房难求的火爆景象。

美食消费持续升温，带动全县夜经济多点开花。县城美食街区、沿街餐饮店、夜市商圈等客流爆满。紫金县老牌餐饮店城记八刀汤凭借地道客家风味收获众多食客青睐，每轮主场赛事结束后，店内座无虚席、翻台频繁，堂食与打包订单源源不断。“赛事带火了我们店的生意，每晚都是满座状态，客流量比平时翻了好几倍。”城记八刀汤店主说。

依托赛事持续热度，紫金县域夜经济多点开花、全域升温，城区各大夜市人气兴旺、沿街商铺灯火通明，酒吧、休闲娱乐等业态客流爆满。众多商户主动延长营业时间，抢抓赛事消费红利，切实享受到赛事经济带来的发展机遇。高水平省级赛事有效打破县域消费客源局限，以赛场人流撬动全域消费增长，带动本地多元业态提质增收。

以赛拓销路

紫金蝉茶乘势出圈热销

7月11日，河源队主场迎战揭阳队比赛现场，赛场周边开设农特产品展销专区，紫金县重点本土茶企广东黄花现代农业发展有限公司携紫金蝉茶系列产品集中亮相。拥有500年栽培历史的紫金蝉茶蜜香馥郁、生态品质出众，收获众多外地球迷与游客青睐。

“粤超赛事为紫金蝉茶带来绝佳曝光，不少外地游客现场品茶、当场下单，批量采购茶礼带回，赛事期间销量大幅增长，实现口碑和销量双提升。”广东黄花现代农业发展有限公司销售负责人说。

赛事期间，我市依托“中国蝉茶之乡”品牌优势，以粤超主场赛事为契机，在赛场周边设立农特产品展销专区，集中推介紫金蝉茶等县域特色农产品。通过现场品鉴、实物陈列、线上直播带货等多种形式，充分展现紫金蝉茶历经500年传承造就的蜜香特质与浓郁客家茶韵，精准承接赛事客流，持续拓宽农产品销售渠道。

赛事热度持续向外辐射，进一步延伸至茶旅融合领域，不少球迷、游客赛后走进紫金生态茶山、黄花庄园基地，沉浸式游览茶园风光、体验蝉茶文化、了解传统制茶工艺。实景茶旅体验有效带动茶产品消费，游客纷纷选购茶品、定制茶礼，成功打通“赛事引流、茶旅体验、产品热销、农户增收”的良性发展闭环。同时，紫金牛肉丸、紫金竹壳茶等本土土特产同步热销，推动县域特色产业稳步发展。

此次粤超河源队主场赛事的成功举办，是我市“体育+文旅+农业+消费”融合发展的生动实践。通过“赛场展销+茶山沉浸式体验”的创新模式，我市将赛事流量转化为实实在在的经济增量，既带旺全域多业态消费增收，也有力打响紫金蝉茶特色品牌，大幅提升其在粤港澳大湾区及全省的知名度、美誉度，擦亮“中国蝉茶之乡”与客家小城特色名片。