打出文旅热度 拼出经济增量

■本报记者 田红秀 李成东

■特约记者 蓝天明 张小建

这个夏天，东源县的篮球场上，汗水与欢呼交织，烟火气与经济活力共燃。

2025河美共赢·东源国投杯乡镇男子篮球联赛于8月2日至19日举行，这场以“篮球”为媒的赛事，不仅让东源的乡镇篮球热席卷线上线下，更成为该县“百千万工程”建设的生动实践。

东源县以体育为纽带，让群众唱主角、农特产成奖品、观众变顾客，在满足群众精神文化需求的同时，激活乡村经济“一池春水”，真正“打”出文旅热度、“拼”出经济增量，让“小赛事”转动起乡村发展的“大能量”。

赛事巧策划：

“乡土味”托起“参与热”

东源县谋划此次乡镇篮球联赛，始终以“百千万工程”“满足群众多元化需求”为核心导向。此前“村BA”的成功经验让人们意识到，体育赛事不仅是竞技舞台，更是连接乡村与市场、群众与发展的桥梁。为此，东源精准把握时间节点，将赛事定档8月——正值农闲时节与学生假期，既不耽误农业生产，又能让外出务工人员、返乡学子有时间参与，最大程度激发群众积极性。

走进赛事现场，热闹景象扑面而来：竞技区里，球员们攻防交错，每一次投篮都引来观众席阵阵呐喊；美食区中，客家酿三宝、东源米粉等特色小吃香气四溢，烟火气十足；特产区里，五指毛桃酒、东瑞集团肉制品、本地瓜果等农特产品琳琅满目，吸引游客驻足挑选。同时，赛事还开设特色直播间，乡亲、企业代表轮番上阵带货，一边直播精彩赛事，一边推介“东源一桌菜”、本地农特产。这场赛事早已超越“篮球比赛”本身，融入民俗演出、乡村美味、休闲娱乐等多元内容，成为一场集文化、体育、民俗于一体的“乡村文体盛宴”。

数据显示，赛事线上累计观看量突破1200万人次，让东源的乡村风貌与特色产品通过屏幕走向全国。

一赛促六赛：

激活经济“五大引擎”

东源创新践行“一赛促六赛”发展理念——赛百千万、赛绿美、赛文明、赛特色、赛队伍、赛风貌，将赛事带来的“流量红利”转化为乡村经济的“发展增量”，让“百千万工程”的成效具象化、可感知。

——乡村旅游“火”起来。篮球赛事成为游客走进东源的“邀请函”，除了观赛，东源的乡土人情、民俗美食、非遗技艺也成了打卡亮点。据统计，赛事期间东源累计接待游客8万人次，实现旅游综合收入100余万元，不少民宿、农家乐订单量较平日翻倍，真正让“赛事热”带火“旅游热”。

——特色土产“走”出去。本次赛事奖品涵盖东瑞集团生猪、本地餐厅“一桌菜”、过江龙五指毛桃酒等本土产品，每场比赛前，参赛队伍还会互赠本镇特产，既体现“河美共赢”的和睦氛围，也让土产“露了脸”。开幕式上，1000份土特产免费发放给观众，更让东源米、面、肉、果四大类农产品“出圈”。赛事期间，10余家涉农企业与客商现场对接，围绕订单农业、产品深加工、品牌推广等方面达成合作意向，为农产品打通“产销链路”。

——乡镇美食“响”起来。东源通过“餐厅自荐+镇村考核”模式，筛选出首批8家“地道打斗肆”餐厅，并在赛事闭幕式上授牌。这一举措不仅为“打斗肆”民俗美食确立标准、树立典型，也为游客提供了高品质的乡村美食体验，带动餐厅客流量增长30%以上。

——夜市经济“活”起来。围绕赛事打造“夜间消费场景”，东源在球场周边合理规划28个夜经济摊位。同时，万达商圈、贝拉小镇、隐营地等本地商圈、景点同步推出“篮球主题夜”活动，延长消费链条。数据显示，赛事期间夜间摊位日均营业额超2000元，“体育+夜经济”模式让东源的夜晚更具活力。

——政企联动“强”起来。赛事的影响力不仅局限于东源境内，更吸引了多方企业参与。除本地国资集团独家冠名外，康师傅、宝矿力、过江龙等25家企业积极赞助，形成“政企联动”的良好格局。企业借助赛事平台推广品牌，东源则依托企业资源完善赛事保障、拓展经济渠道，实现“企业优势+赛事资源”深度融合，为“百千万工程”注入市场化活力。

释放辐射效应：

凝聚发展合力

赛事虽已落幕，但“小篮球”带来的发展能量仍在东源持续发酵。这场赛事不仅是一次经济的“助推器”，更是东源推进“百千万工程”、建设体育强县、凝聚民心合力的“催化剂”。

在基础设施建设上，东源借赛事东风加快“体育强县”布局：2024年建成县城儿童体育公园，2025年完成县体育馆改造升级，目前正谋划全民健身基础设施补短板项目及“户外运动目的地”建设项目，通过一系列民生工程，让体育设施覆盖城乡，为群众健身、后续办赛筑牢基础。

在群众精神风貌上，赛事点燃了东源人的团结奋进热情。赛场上，观众的每一次呐喊都是对球员的鼓劲，更是对家乡发展的期盼；比赛间隙，上莞追龙、蓝口舞狮、广场健身操、篮球舞等民俗表演轮番上演，展现东源浓郁的镇村特色。赛事坚持“乡土味”“群众主角”定位，引发群众在自媒体平台热议，相关话题播放量超5000万次，凝聚起强大的民心合力。

更具温度的是，赛事为农村空巢老人带来了“精神慰藉”。每晚，不少老人坚守观众席观赛，填补了儿女不在身边的亲情缺位；同时，赛事吸引大量年轻人返乡观赛、参赛，让农村家庭实现“四代同堂观赛”的温馨场景——85岁的缪大叔就是其中之一，他跟着儿子、孙子、曾孙女一起到现场看球，“家里人聚在一起看比赛，比啥都热闹！”

在对外宣传上，东源通过“多媒体联动”扩大影响力，《河源日报》、河源广播电视台等主流媒体，以及抖音千万级博主、快手百万级博主全程记录赛事，累计发布新闻、视频、信息50条，让更多人通过篮球认识东源、走进东源，为县域发展注入新动能。

如今，“体育+”的氛围已在东源扎根，夜经济、特色餐饮、农产品销售的联动效应持续释放。未来，东源将继续以篮球为“全球性语言”，打开展示乡村振兴成果的窗口，让更多人看到“百千万工程”赋能下，东源的蓬勃活力与无限可能。