虚拟主播“上岗”有啥不一样？

“欢迎所有新进直播间的朋友，今天我给大家推荐的零食价格非常优惠……”深夜时分，某短视频食品直播间的数字人小嘉已经连续直播了24小时，依旧神采奕奕地介绍面前的商品。小嘉在外表、声音、神态等方面拟人程度极高，若不是直播间右上方标注着“虚拟主播”，不少观众会误认为自己是在和真人主播实时互动。

近年来，短视频直播成为电商领域的“标配”，而由人工智能驱动的虚拟主播是直播带货领域的新变化。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，今年上半年，网络直播行业延续了良性发展态势，以数字人虚拟主播为代表的新兴产品技术助推行业降本增效。

据了解，根据数字人物的图形维度，常见的虚拟主播有两类：一类是2D数字人，通过采集真人的图像、声音，利用唇形驱动、动作驱动等相关算法制作数字人形象，短视频平台常见的带货数字人便是此类；另一类为3D数字人，这类虚拟数字人的制作涉及真人扫描、3D建模等技术，从面部轮廓到服饰场景需要自定义打造，往往以动画人物形象出现，适用于虚拟IP人物的制作。

除了直播带货之外，数字人虚拟主播还在广电融媒等领域“上岗开播”。8月底，2023年中国网络视听精品创作峰会在山东青岛西海岸新区举办，山东广播电视台虚拟主播岱青、海蓝，闪电新闻虚拟主播小妮，浙江卫视、Z视介宋韵文化推广人谷小雨等10位虚拟主播引发关注。

在技术支持和政策引导下，各类传媒机构积极拥抱人工智能为行业带来的新变化，诞生了越来越多的虚拟主播。业内人士认为，数字人虚拟主播重构广电融媒的服务场景，对于传媒领域创新和发展有着重要的意义。随着监管力度加大、技术水平提高，数字人虚拟主播将以低投入、高产出、续航久的内容生产模式，推动相关行业朝着规范化、精细化、智能化的方向发展。（整理：彭冲 来源：人民网科普中国频道）